(05.03.2006/Kasheba)  Jedem Webmaster stellt sich täglich aufs Neue die Fragestellung, wie erreiche ich meine potentiellen Kunden mit der höchstmöglichen Effektivität. Im Bereich Premium Telefondienste wie Telefonsex war früher die Printwerbung das Medium der Wahl Nummer 1.

Inzwischen haben sich viele kleinere und mittlere Betreiber aus dieser Werbeform verabschiedet , da der hohe finanzielle Aufwand in keinem Verhältnis zum Ertrag steht. Die Anzeigen gehen meist in einer Flut von Kleinanzeigen unter, die interessanten Plätze sind dauerhaft von Großanbietern belegt und es rechnet sich erst bei großen Werbeetats, da nur dann über die Mengenstaffel, hohe Rabatte erzielbar sind auf die Anzeigenpreise.

Die großen Anbieter setzen auch auf eine Mischkalkulation, da muss ein einzelner
gebuchter Werbeplatz kein Profit Center werden. Werbung im Internet für Telefonsex ist durchaus effektiv , aber auch aufwändig an den Faktoren Zeiteinsatz und/oder Geldeinsatz gemessen.

Auf Werbung in TV Spots trifft das Fazit aus der Printwerbung zu : Es rechnet sich nur über dauerhafte Werbung ( Brandingeffekt ) und die hohen Rabatte bei Dauerbuchung. Vom Kapitaleinsatz reden wir aber hier von Jahresetats im hohen 6-stelligen Bereich.

Das Werbemittel der Wahl ist im Bereich Telefonsex ganz eindeutig der Videotext. Man erreicht mit einem vertretbaren Kapitaleinsatz eine hohe Zahl an potentiellen Kunden , fast ohne Streuverluste. Die Zielgruppe wird direkt erreicht.

Die Vertragsbindungen sind im Regelfall monatlich , der kleinste Kapitaleinsatz ist je nach Sender im unteren 4-stelligen Bereich. Hierbei gilt jedoch wie bei allen Werbeformen, die besten Werbeplätze sind heiß begehrt und nur sehr selten verfügbar.

Es ist nicht so, dass der größter Privatsender auch den größten Erfolg verspricht,
sondern man muss genau vergleichen:

1.  Position der Seite innerhalb des Videotextes;
2.  Umfeld der Seite ( Konkurrenz );
3.  Tägliche Seitenaufrufe des Videotextbereiches nach Sender;
4.  Preis je nach Sender.

Das wohl beste Preis / Leistungsverhältnis hat Kabel 1 , wobei auch hier gilt , die guten Werbeplätze sind rar. Dieses Medium ist nach wie vor am Besten geeignet für die Promotion für Premium Rufnummern.

Die Erfahrungen mit Premium SMS und ähnlichen Handydiensten sind noch durchwachsen, wobei ca. 60 - 70 % der Anrufer im Videotext über Mobilfunk kommen. Das Branding einer Homepage über Videotext ist sicherlich sinnvoll, aber nur als Ergänzung nicht als Mittelpunkt der Werbung ( Medienbruch ).

Fazit :

Im Bereich Marketing für Premium Rufnummern 0900 ist der Videotext das Mittel
der Wahl , aber auch hier gilt : Ohne regelmäßige Aktualisierung der Texte , also Einsatz von Brain und Zeit kein dauerhafter Erfolg.