Beim Wandel der Gesellschaft zur "neuen Bürgerlichkeit" nehme die Darstellung von Sexualität in Fernsehwerbung, gedruckten Anzeigen und auf Plakaten ab, sagte Jürgen Schrader, Vorsitzender des Deutschen Werberats, heute in Berlin. Der Altersdurchschnitt der Bevölkerung nehme zu, und entsprechend rückten ältere Menschen verstärkt in den Blickpunkt der Werbeindustrie.

Nicht immer eine löbliche Entwicklung. So kritisierte der Werberat die Anzeige eines Gartengeräteherstellers, der zwei splitternackte Senioren mit dem Spruch darstellte: "Der erste Rasenmäher, der im Garten abgeht und in der Garage hochsteht." Die Anzeige sei ein Grenzfall, verletze aber die Menschenwürde nicht und sei deswegen nicht vom Werberat zu beanstanden. Gleichwohl sei Werbung für die Zielgruppe der Älteren "mit der nötigen Rücksichtnahme" zu konzipieren.

Insgesamt 788 Einwände gegen 259 Werbungen gingen im vergangenen Jahr beim Deutschen Werberat ein. Das seien 15 Prozent weniger als im Vorjahr, teilte Schrader mit. Wegen der Kritik seien 67 Kampagnen geändert oder eingestellt worden.

Öffentlich gerügt wurde der Internet-Auftritt einer niedersächsischen Zeitarbeitsfirma wegen ihrer "herabwürdigenden Darstellung von Personen" und "Diskriminierung von Personengruppen". Das Unternehmen wirbt mit dem Spruch "Geile Leute! Geile Preise!" für die Vermittlung von Arbeitslosen.

Bei allem Rückgang an Erotik: Häufigste Begründung für Kritik an Werbung bleibt die Diskriminierung von Frauen. Insgesamt 89 Beschwerden fielen in diese Kategorie, was Schrader zufolge allerdings einen Rückgang von 16 Beschwerden im Vergleich zu 2004 darstelle.

Gewaltverherrlichung beklagten 27 Beschwerden, 22 befürchteten eine Gefährdung von Kindern und Jugendlichen, 18 sahen Personengruppen diskriminiert und ebenso viele moralische Mindestanforderungen verletzt.